La bionda, la rossa e la scura

”Talmente banale da essere ormai data per scontata, la pubblicità della birra è donna

La bionda, la rossa, la scura. Si parla di birra o si parla di donne?

Da anni le pubblicità sulle birre si fanno notare per il sessismo sfacciato. Direi anche per la poca fantasia e scarsa creatività. Sarà la trilogia BIONDA ROSSA SCURA che, in mancanza di fantasia e creatività, rendono l’accoppiata tanto scontata e banale quanto di successo.

C’è stato un tempo in cui …

Andando a ruota libera, mi viene in mente il detto secondo cui “la birra fa fare il latte” alle mamme che allattano. Mi è venuto in mente perchè ho notato che, nelle vecchie immagini le donne non bevevano la birra, la presentavano, la servivano agli uomini … In Italia a lungo è stata considerata una bevanda da uomo.

Oggi non è più così, infatti sono cambiate anche le immagini. E sono cambiate anche le birre, se ne sono aggiunte mille tipologie. Il mercato si è allargato, anche le signore bevono birra e brindano pure!

Comunque le pubblicità di birre senza l’immagine di una donna sono davvero difficili da trovare. L’unica che ricordo è quella del baffo.

La Moretti, ha fatto il suo marchio distintivo del baffo, nelle réclame, per anni, l’uomo Moretti è stato interpretato sempre dalla stessa persona. Niente donne, ah … ma allora è possibile! Cioè si può pubblicizzare una birra senza

donne in primo piano, possibilmente avvenenti e poco vestite
fare il riferimento a bionda-rossa-scura

La bionda, la rossa e la scura

Poi col tempo c’è chi riesce a fare ancora di peggio e a farti pensare che il giochino di parole “bionda-rossa-scura” forse era il male minore. Non si può certo dire che manchino le degenerazioni. Pessimi giochi di parole associati a marchi dal nome discutibile, ma sicuramente molto virili nella testa di chi li ha pensati e di chi li ha accettati.

E per la serie “al peggio non v’è fine” troviamo del campanilismo condito da un evidente gioco di parole in cui vorrei sottolineare quel “fattela” con tanto di punto esclamativo finale … tu uomo mostra la tua sueriorità sessuale e fattela una italiana!

Ma occhio, che subito dopo abbiamo anche la possibilità numero due … fatti la cubana. Quindi mi viene il dubbio che abbia funzionato così bene questo tipo di slogan da essere declinato anche per nazionalità. Che squallore!